Der Sneaker der WM? Harry Kane setzt auf die pinken Skechers SKX02 statt Nike

Harry Kane setzt bei der Weltmeisterschaft auf Skechers.

Historisch gesehen war Skechers nie eine Marke, die man mit Coolness oder Spitzenfußball in Verbindung gebracht hätte. Ganz im Gegenteil. Es waren eher die Schuhe, zu denen man greift, wenn die Knie langsam anfangen zu schmerzen. Die Art von Schuhe, die der Vater gerne bei langen Spaziergängen trägt. Bequem? Ohne Zweifel. Trendig? Eher nicht. Und doch sprechen wir während der Weltmeisterschaft plötzlich darüber, dass Skechers-Fußballschuhe ausverkauft sind. Verantwortlich dafür ist vor allem ein Name: Harry Kane.

Der Kapitän der englischen Nationalmannschaft unterschrieb bereits 2023 bei Skechers und beendete damit eine mehr als zehnjährige Partnerschaft mit Nike. Damals wirkte dieser Schritt wie einer der überraschendsten Sponsorenwechsel der Fußballgeschichte. Denn Hand aufs Herz: Wer trennt sich freiwillig von der ikonischen Marke? Normalerweise läuft es doch eher andersherum.

Der Markt wurde lange von Nike und Adidas dominiert – jetzt greifen andere Marken an

Mit Kane wagte Skechers den Angriff auf einen Markt, der jahrzehntelang von Giganten wie Nike und Adidas dominiert wurde. Gemeinsam entwickelte die Marke die SKX-Linie, die zunächst mit dem SKX 1 auf den Markt kam.

“Obwohl die Marke erst vor wenigen Jahren in den Fußballmarkt eingestiegen ist, hat sie in kürzester Zeit enorme Fortschritte gemacht", erklärt Francesco Mele, Gründer von dem Fußball- und Fußballschuh-Kanal Boots Club. “Heute können ihre Produkte problemlos mit einigen der legendärsten Fußballschuhen der Branche konkurrieren – Marken, die Jahrzehnte gebraucht haben, um sich an der Spitze des Sports zu etablieren.”

Auf den SKX 1 folgte wenig später der SKX 2. Die neue Generation verfügt über ein FitKnit-Obermaterial, das den Fuß besonders sicher umschließt. Strategisch platzierte Schnürsenkel sollen die Passform ergonomischer gestalten, während eine sogenannte PSC-Struktur im Vorfußbereich zusätzliche Stabilität bietet. Erhältlich ist das Modell sogar in auffälligem Pink. Vor allem aber hat sich der SKX 2 den Ruf erarbeitet, einer der komfortabelsten Fußballschuhe auf dem Markt zu sein – ein Markenzeichen, das perfekt zu Skechers passt.

Jedes Tor von Harry Kane gleicht einer Werbeanzeige

Dann kam die größte Bühne des Weltfußballs. Jedes Tor, das Harry Kane bei der Weltmeisterschaft erzielt, wirkt inzwischen wie eine Werbeanzeige. Milliarden Menschen verfolgen das Turnier, England marschiert – zumindest bislang – souverän durch den Wettbewerb, und mit jedem Treffer rücken auch Kanes Fußballschuhe stärker in den Fokus. Die Zuschauer bemerkten die Schuhe nicht nur – sie begannen gezielt nach ihnen zu suchen.

Denn während des Turniers explodierte die Nachfrage nach dem SKX 2. Zu Beginn der Weltmeisterschaft führten zahlreiche Händler noch sämtliche Größen. Nur wenige Wochen später waren viele Modelle vollständig ausverkauft.

Ein Händler, der anonym bleiben möchte, erzählt, er habe sich zu Turnierbeginn einige Paare gesichert, ohne große Erwartungen zu haben. Doch mit jedem Sieg Englands und jedem weiteren Kane-Tor schrumpften seine Bestände. “Ich habe zu Beginn der Weltmeisterschaft ein paar Paare gekauft, ohne wirklich zu glauben, dass sie sich schnell verkaufen würden”, berichtet er. “Aber je weiter England kam, desto schneller waren sie weg. Nach dem Spiel gegen Mexiko ist mein Postfach regelrecht explodiert. Kund:innen bieten inzwischen sogar mehr als den regulären Verkaufspreis, wenn ich ihnen noch ein Paar besorgen kann.”

Der Skechers-Hype ist neu

Für Skechers ist das alles andere als gewöhnlich. Solche Entwicklungen kennt man sonst eher von limitierten Nike Hype-Modellen oder klassischen Adidas Predators – nicht von einer Marke, die viele bisher eher mit bequemen Alltagsschuhen verbanden. “So etwas habe ich noch nie erlebt”, sagt der Reseller. “Skechers galt lange Zeit nicht als besonders angesagte Marke. Hätte mir vor einem Jahr jemand gesagt, dass Menschen Wiederverkaufspreise für Skechers-Fußballschuhe zahlen würden, hätte ich ihn ausgelacht. Jetzt passiert genau das.”

Für Francesco Mele liegt der Erfolg vor allem darin, wie gut der SKX 2 zu Kanes Spielstil passt “Kanes Leistungen sprechen lauter als jede technische Beschreibung”, sagt er. “Spiel für Spiel führt der englische Kapitän das Team mit seinen Toren an, und der SKX 2 ist zu einem festen Bestandteil dieser Erfolgsgeschichte geworden.”

Skechers wird Nike oder Adidas wohl nicht über Nacht vom Fußballthron stoßen. Doch das ist auch gar nicht das Ziel. Harry Kane hat etwas erreicht, das für die Marke womöglich noch wertvoller ist: Er hat dafür gesorgt, dass Fußballfans Skechers ernst nehmen. Für ein Unternehmen, das jahrzehntelang kaum eine Rolle im Spitzenfußball spielte, könnte genau das der größte Erfolg dieser Weltmeisterschaft sein.

Skechers

SKX 02 "Pink"

Skechers

SKX 02 "Red"

Dieser Artikel ist im Original bei British GQ erschienen.